{"id":70664,"date":"2024-08-09T12:57:49","date_gmt":"2024-08-09T10:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/congopubonline.com\/?p=70664"},"modified":"2024-08-09T12:58:58","modified_gmt":"2024-08-09T10:58:58","slug":"publicite-google-pour-lia-une-polemique-reflet-de-la-peur-du-remplacement-de-lhumain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/congopubonline.com\/?p=70664","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 Google pour l’IA : une pol\u00e9mique reflet de la peur \u201cdu remplacement de l\u2019humain\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Diffus\u00e9e au d\u00e9but des Jeux olympiques de Paris 2024, une publicit\u00e9 montrant comment l’IA de Google peut \u00ab\u00a0aider\u00a0\u00bb un enfant \u00e0 r\u00e9diger une lettre personnelle \u00e0 son idole a suscit\u00e9 une vive indignation\u00a0avant d’\u00eatre retir\u00e9e. Mais les usagers des r\u00e9seaux sociaux peuvent-ils mettre un frein \u00e0 l’expansion des outils des g\u00e9ants de la tech\u00a0? D\u00e9cryptage.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Son moteur de recherche a beau avoir conquis la plupart d\u2019entre nous, Google semble avoir perdu une manche dans l\u2019ar\u00e8ne d\u2019Internet : le Gafa (Google, Apple, Facebook<\/a> et Amazon<\/a>, NDLR) s\u2019est finalement r\u00e9solu, d\u00e9but ao\u00fbt, \u00e0 retirer une publicit\u00e9 diffus\u00e9e dans le cadre des Jeux olympiques<\/a> de Paris.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous avons d\u00e9cid\u00e9, au vu des r\u00e9actions, de la retirer de nos annonces li\u00e9es aux JO\u00a0\u00bb, a confirm\u00e9 une porte-parole du groupe am\u00e9ricain \u00e0 l’AFP.<\/p>\n\n\n\n

Au c\u0153ur de la pol\u00e9mique, cette vid\u00e9o dans laquelle un p\u00e8re raconte la passion de sa petite fille pour l’Am\u00e9ricaine Sydney McLaughlin-Levrone, reine du 400 m haies.<\/p>\n\n\n\n

Celle-ci souhaite exprimer l\u2019admiration qu\u2019elle porte \u00e0 son idole dans une lettre, et c\u2019est ici que l\u2019affaire se corse : le p\u00e8re fait appel \u00e0 Gemini, le mod\u00e8le d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative de Google<\/a>, pour r\u00e9diger le courrier.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0L\u2019intelligence artificielle ne r\u00e9fl\u00e9chit pas \u00e0 ma place\u00a0\u00bb<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une temp\u00eate de critiques s\u2019abat alors sur les r\u00e9seaux sociaux, reprochant \u00e0 Google de d\u00e9courager la cr\u00e9ativit\u00e9 infantile. <\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Le p\u00e8re dans la vid\u00e9o n’encourage pas sa fille \u00e0 apprendre \u00e0 s’exprimer. Au lieu de la guider pour qu’elle utilise ses propres mots (…), il lui apprend \u00e0 s’en remettre \u00e0 l’intelligence artificielle (IA) pour cette comp\u00e9tence humaine essentielle\u00a0\u00bb, avait r\u00e9agi Shelly Palmer, professeure des m\u00e9dias \u00e0 l’universit\u00e9 de Syracuse, \u00c9tats-Unis<\/a>. C’est exactement ce que nous ne voulons pas que les gens fassent avec l’IA. Jamais\u00a0\u00bb, avait-elle rench\u00e9ri sur un blog.<\/p>\n\n\n\n

Avant de la retirer compl\u00e8tement, Google avait d\u2019abord supprim\u00e9 la possibilit\u00e9 de commenter la version YouTube<\/a> de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois qu\u2019un g\u00e9ant de la tech<\/a> jette l\u2019\u00e9ponge pour apaiser l\u2019ire du public. En mai, Apple avait d\u00fb pr\u00e9senter des excuses apr\u00e8s la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 pour son nouvel iPad<\/a> Pro, montrant toutes sortes d’objets repr\u00e9sentant la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine, \u00e9cras\u00e9s sous sa nouvelle tablette.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Pr\u00e9senter l\u2019IA comme un bulldozer qui d\u00e9truit toutes les \u0153uvres humaines \u00e9tait tr\u00e8s mal venu\u00a0\u00bb commente Xavier Briffault, chercheur en sciences sociales et philosophie de la sant\u00e9 au CNRS<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pour autant, selon lui, l\u2019indignation contre la publicit\u00e9 pour Gemini refl\u00e8te une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 \u00ab\u00a0l\u2019\u00e9motion l\u2019emporte souvent sur la raison : catastrophistes, \u00e9pidermiques, les commentaires sur la vid\u00e9o incrimin\u00e9e laissent peu de place \u00e0 la nuance, \u00e0 l\u2019argumentation\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En cause aussi, selon l\u2019expert, \u00ab\u00a0une mauvaise compr\u00e9hension de ce que sont les outils d\u2019IA, et de ce qu’on peut en faire, y compris en termes d\u2019accompagnement du d\u00e9veloppement \u00e9ducatif des enfants\u00a0\u00bb.  Pour ce routier de l\u2019informatique, c\u2019est une \u00e9vidence : l\u2019IA \u00ab\u00a0ne r\u00e9fl\u00e9chit certainement pas \u00e0 ma place\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Contact\u00e9 par l’AFP avant le retrait de la publicit\u00e9, Google avait ainsi tent\u00e9 de s\u2019expliquer : \u00ab\u00a0Nous pensons que l’IA peut \u00eatre un outil formidable pour am\u00e9liorer la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine, mais qu’elle ne pourra jamais la remplacer.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

 Am\u00e9liorer l\u2019humain ou le remplacer ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous ne rempla\u00e7ons pas, on am\u00e9liore\u00a0\u00bb : un narratif \u00ab\u00a0classique, et qui engage peu\u201d, tranche Hubert \u00c9tienne, chercheur en \u00e9thique de l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0On imagine difficilement un acteur du secteur annoncer au public que l\u2019objectif est de remplacer les \u00eatres humains\u00a0\u00bb fait observer cet enseignant \u00e0 HEC.<\/p>\n\n\n\n

Le \u00ab\u00a0remplacement\u00a0\u00bb de l’Homo sapiens : ici r\u00e9side pourtant le malaise g\u00e9n\u00e9ral cristallis\u00e9 par cette pol\u00e9mique, analyse ce philosophe. Avec une inconnue \u00e0 la clef : \u00ab\u00a0Chacun se sent oblig\u00e9 d\u2019int\u00e9grer l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, mais sans que personne ne sache o\u00f9 elle nous m\u00e8ne\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les entreprises du CAC 40, les acteurs se pr\u00e9cipitent dans ce virage nouveau, craignant de manquer une r\u00e9volution comme celle d\u2019Internet par le pass\u00e9, poursuit Hubert \u00c9tienne.<\/p>\n\n\n\n

Mais cet \u00e9lan est contrari\u00e9 par un param\u00e8tre soci\u00e9tal : la crainte que la population n\u2019accepte pas l\u2019immixtion des outils d\u2019IA. Comme cette inqui\u00e9tude est partag\u00e9e par les d\u00e9cideurs politiques \u2013 y compris en France<\/a> \u2013 \u00ab\u00a0l\u2019enjeu n\u2019est plus de discourir sur l\u2019IA mais bien de la faire accepter, pour qu\u2019il n\u2019y ait pas de blocage\u00a0\u00bb tranche le chercheur. <\/p>\n\n\n\n

Professions naturellement concern\u00e9es par l\u2019arriv\u00e9e des robots conversationnels, celles li\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9criture. Peu apr\u00e8s la d\u00e9mocratisation de ChatGPT3, fin 2022, la r\u00e9daction de So Foot faisait contre fortune bon c\u0153ur, demandant \u00e0 l’outil d’\u00e9crire un article sur le ballon rond \u00ab\u00a0fa\u00e7on So Foot\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Publi\u00e9, imitant certes le style \u00ab\u00a0d\u00e9cal\u00e9\u00a0\u00bb du magazine<\/a>, le texte n’a pas non plus \u00ab\u00a0bluff\u00e9\u00a0\u00bb les aficionados.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Ces syst\u00e8mes de traitement statistique – tels ChatGPT<\/a> – n’ont d’intelligent que le nom\u00a0\u00bb commente Xavier Briffault. Ils ne font que r\u00e9agencer des quantit\u00e9s abyssales de donn\u00e9es, pour offrir des contenus que l\u2019humain peut croire \u00ab\u00a0originaux\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La capacit\u00e9 de l\u2019IA \u00e0 remplacer int\u00e9gralement ou non la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine est pourtant une question fondamentale, note prudemment Hubert \u00c9tienne : \u00ab\u00a0Des experts peuvent vous en parler pendant des heures\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Sans pour autant apporter r\u00e9ponse, poursuit le philosophe : \u00ab\u00a0Personne, \u00e0 ce jour, ne l\u2019a encore trouv\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

FRANCE 24 via CONGO PUB Online<\/strong><\/p>\n

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